Links Olaf Ouwerkerk met collega-ondernemer Youri van Slingerland
Happy Trails zoekt nieuwe eigenaar: chocolademerk staat te koop
De website my-happytrails.com is nog actief, maar grote veranderingen rond het chocolademerk Happy Trails lijken voorlopig uit te blijven.
De oprichters Olaf Ouwerkerk en Youri van Slingerland hebben besloten het bite-size chocolademerk in de etalage te zetten.
Ondanks hun inzet en vernieuwende marketinginspanningen kregen de twee ondernemers onvoldoende voet aan de grond in de retail. Volgens de initiatiefnemers ontbreekt het aan bereidheid om ruimte te geven aan vernieuwende merken. Belangrijk om te benadrukken: er is géén sprake van een faillissement. Het merk staat te koop.
Ouwerkerk en Van Slingerland leerden elkaar enkele jaren geleden kennen tijdens de ISM-beurs. Met Happy Trails zagen zij kansen in het segment van bite-size chocolade. Bovendien rekenden zij zichzelf tot de doelgroep. “We zijn beiden millennials en weten wat er binnen deze groep speelt,” aldus Ouwerkerk in een eerder interview met Consudel.
Van Slingerland constateerde destijds dat er in dit segment relatief weinig innovaties zichtbaar waren. “De vernieuwing zit vooral bij repen en vegan introducties. Prima natuurlijk, maar ook bite-size chocolade vraagt om een nieuwe richting en dynamiek, die wij met Happy Trails hebben proberen in te vullen,” stelde hij toen.
Toch bleek de praktijk weerbarstig. De ondernemers kwamen naar eigen zeggen tot de conclusie dat de relatie met de retail ‘een langere adem’ vereist dan vooraf gedacht. Uiteindelijk bleek die adem net te kort.
Bent u abonnee? Hieronder kunt u inloggen.
