Sinterklaas blijft sterk, maar consument kiest bewuster
Uit een peiling van Peil.nl, uitgevoerd in opdracht van branchevereniging VBZ, blijkt dat 58 procent van de Nederlanders dit jaar Sinterklaas viert — het hoogste niveau sinds 2022.
In het oosten van het land ligt dat aandeel nog hoger: 63 procent. Voor veel volwassenen draait het feest vooral om gezelligheid, terwijl nostalgie een opvallend grotere rol speelt, met name onder millennials van 35 tot 44 jaar.
Ook het lekkers blijft onmisbaar. Strooigoed is opnieuw het meest populair en wordt gekocht door 32 procent van de consumenten, de hoogste score sinds het onderzoek in 2021 startte.
Onder jongeren tot 25 jaar ligt dit aandeel zelfs boven de 50 procent.
Chocoladeletters en -figuren zijn minder in trek dan vorig jaar: 14 procent koopt ze, tegenover 17 procent in 2024. De hogere chocoladeprijzen spelen vermoedelijk mee. De overige toppers zijn gevulde speculaas (15 procent), amandelstaven (10 procent) en speculaas (9 procent), vooral populair onder 45-plussers.
Huismerk wint terrein
Door de hoge prijzen in supermarkten letten consumenten nadrukkelijker op aanbiedingen en kiezen ze vaker voor een huismerk. De populariteit van huismerklekkernijen stijgt van 15 procent in 2024 naar 17 procent dit jaar. Vooral mensen met een kleiner budget en consumenten met een praktische opleiding kiezen bovengemiddeld vaak voor voordelige alternatieven (20 tot 25 procent).
Duurzaamheid zakt weg
Duurzaamheidscriteria spelen dit jaar een kleinere rol. Minder consumenten letten op milieu-impact en arbeidsomstandigheden bij de aankoop van Sinterklaaslekkernijen. Bovendien wil 51 procent niet extra betalen voor een duurzamere optie — een duidelijke stijging ten opzichte van 2022, toen dat nog 43 procent was.
De peiling werd gehouden onder 3.500 Nederlanders.
Bent u abonnee? Hieronder kunt u inloggen.
