Mars kondigde de introductie op 19 oktober aan. De berichten brengen producten uit verschillende bedrijfsonderdelen samen: van chocolade en suikerwerk tot hartige snacks, maaltijdideeën en traktaties voor huisdieren. Het seizoensaanbod omvat onder meer Snickers Pumpkins, Twix Skull en Halloween-varianten van M&M’s. Pringles en Cheez-It vullen het assortiment aan.

Van inspiratie naar aankoop
De aanpak draait om shoppable content: berichten waarin bezoekers afgebeelde producten kunnen aanklikken. Een idee voor een Halloweenfeest vormt daarmee meteen het vertrekpunt voor de bijbehorende boodschappen.

Sommige deskundigen plaatsen de stap naast de activiteiten van Hershey en Ferrero op TikTok Shop. De zoetwarenconcerns zoeken elk naar manieren om aandacht op sociale media directer te verbinden met verkoop. De uitvoering verschilt per platform. Mars spreekt zelf over producttags die consumenten naar aankopen via de retail leiden, niet over een zelfstandige Instagram-webwinkel.

Winkel blijft in beeld
Digitale inspiratie leidt overigens niet automatisch tot een onlinebestelling. In onderzoek van Morning Consult, uitgevoerd in opdracht van Mars, zegt 53 procent van de ondervraagde Amerikaanse Gen Z-consumenten Halloween-trends op TikTok te ontdekken. Voor Instagram bedraagt dat aandeel 48 procent. De uiteindelijke aankopen vinden volgens Mars overwegend in fysieke winkels plaats.

Het onderzoek omvatte 3.001 Amerikaanse volwassenen die van plan waren Halloween te vieren. De uitkomsten hebben dus betrekking op die doelgroep, niet op Nederlandse consumenten.